FloC-værktøj
Hvad er FLoC?
FLoC står for “federated learning of cohorts” – det vil sige fødereret læring gennem kohorter. Det er en ny metode udviklet til at levere målrettede annoncer til brugere, som skal forhindre annoncører og websteder i at opbygge detaljerede brugerprofiler for den enkelte person. FLoC bruger i stedet en algoritme til at oprette en “kohort” – det vil sige en gruppe af et par tusinde brugere med lignende browsingaktivitet, hvorved annoncører kan skræddersy annoncer til denne gruppe brugere snarere end til bestemte brugere.
Google introducerede FLoC som en del af sit “Privacy Sandbox”-initiativ i 2019. Initiativet indbefatter blandt andet bestræbelser på at forhindre Chrome i at acceptere tredjepartscookies, blokere browserens fingeraftryk og generelt gøre Google Chrome mindre af en dataguldmine for sultne annoncører. Men i sidste ende sporer FLoC stadig brugeraktivitet, og det giver stadig annoncører masser af information.
Hvordan fungerer FLoC?
FLoC bruger en algoritme ved navn “SimHash” til at tildele dig et kohorte-ID en gang om ugen baseret på din browsingaktivitet. FLoC tildeler dit kohort-id lokalt (altså på din enhed) og forhindrer Google i at modtage alle dine browserdata. Når det er sagt, bør der være tilsyn fra Google for at sikre, at kohorter har den rette størrelse, men Google hævder altså, at deres tilsynsalgoritme vil anonymisere dine data. Når dit kohort-id først er tildelt, bliver det offentligt synligt ved hjælp af en Javascript API, så tredjepartsannoncører kan vise dig reklamer, der matcher dine interesser.
Ved at sikre, at disse kohorter på den ene side er forskellige nok til at “skjule de enkelte brugere i mængden”, men samtidig målrettede nok til, at annoncører kan levere relevante annoncer, håber Google at kunne tilfredsstille både annoncører og privatlivsbevidste brugere.
Hvilke oplysninger sporer FLoC?
FLoC er designet til at tracke al din browsingaktivitet – altså hvilke hjemmesider du besøger, hvor længe du bruger på disse websteder og hvordan du interagerer med dem. Det er lidt uklart, hvilke oplysninger FLoC helt præcist deler med Google for at sikre, at du placeres i den rette kohorte, og at din kohorte har den rigtige størrelse. Men noget som er klokkeklart er, at din FLoC-kohorte vil være synlig for et hvilket som helst websted, du besøger. Og eftersom hver kohorte kun indeholder et par tusinde brugere, kan tredjeparter dermed stadig identificere dig ved hjælp af forskellige browserfingeraftryksteknikker.
Hvordan fravælger jeg FLoC?
I øjeblikket er der ingen metode til specifikt at fravælge FLoC. Men du kan vælge at deaktivere tredjepartscookies i Chrome ved at klikke på de tre prikker i øverste højre hjørne af browseren og derefter vælge “Indstillinger”> “Privatliv og sikkerhed”> “Cookies og andre hjemmesidedata”> “Bloker tredjepartscookies”. Dette vil slå FLoC fra, men det kan også få nogle hjemmesider til at fungere dårligere og forhindre, at nyttige indstillinger vil bliver husket på de hjemmesider, du ofte besøger.
Den hurtigste måde at fravælge FLoC (og al Googles dataindsamling i øvrigt) er at overgå til en mere sikker browser og begynde at bruge en mere privatlivsorienteret søgemaskine såsom DuckDuckGo. Hvis du stadig ønsker bruge Chrome, kan du i stedet bruge en VPN til at anonymisere din IP-adresse og visse browserrelaterede aktiviteter.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor implementerer Google FLoC?
Nu hvor internettet er en uadskillelig del af vores liv, lægger advokater i stigende grad pres på store virksomheder som Google for at beskytte brugernes privatliv. Den vigtigste fortrolighedsbaserede udvikling indtil videre har været Den Europæiske Unions implementering af GDPR-lovgivningen (General Data Protection Regulation), som omfatter en række love, der gør det ulovligt at placere cookies i en brugers browser uden samtykke. I april 2021 begyndte EU desuden at formalisere sin ePrivacy-forordning, som yderligere udvider den beskyttelse af privatlivets fred, der er sikret i GDPR.
Alt dette offentlige og lovgivningsmæssige pres har tvunget Google til at finde en bedre måde at hjælpe tredjepartsannoncører med at levere målrettede annoncer. FLoC er et forsøg på at afbalancere behovet for enkeltbrugeres privatliv med digitale annoncørers interesse i at vide nok om dig til at kunne levere målrettede annoncer.
Hvordan udgør FLoC en trussel mod privatlivet?
Ideen bag Google FLoC er, at annoncører stadig vil være i stand til at sende dig målrettede annoncer selv om din personlige identitet vil "gå tabt i mængden" af brugere med samme kohort-id. Der er dog stadig en hel del privatlivsproblemer med denne tilgang.
- Browser-fingeraftryk. Ved at indsnævre dit kohort-id er det alligevel muligt at identificere dig personligt, hvis man kobler det med indsamlede data om dine Chrome-plugins, udvidelser, præferencer og indstillinger såvel som din IP-adresse.
- Diskriminerende reklamer. Google hævder, at FLoC vil filtrere websteder og søgninger, der vedrører ting som race, seksualitet og religion, så annoncører ikke vil kunne skelne sådanne faktorer, når de vælger, hvilke annoncer de skal vise. Men Google har gentagne gange undladt at forhindre diskriminerende målretning af reklame, og der er intet i det aktuelle FLoC-whitepaper, der antyder, at dette vil ændre sig.
- Falsk følelse af sikkerhed. Selvom FLoC måske gør det sværere for tredjepartsannoncører at identificere dig personligt, forhindrer det stadig ikke Google i at indsamle personlige data via Google Søgninger, YouTube eller andre Google-tjenester. Desuden vil Google konstant overvåge dine data og sortere brugere i kohorter, hvilket betyder, at Google fortsat har adgang til mange personlige data.
Hvordan gør FLoC-tjenesten det muligt for browseren at sortere i kohorter?
FLoC konsoliderer brugerens browserdata hver uge og indsætter dem i en algoritme kaldet "SimHash". SimHash kører lokalt på din browser (hvilket forhindrer Google i at analysere al din browseraktivitet direkte) og tildeler dig så et kohort-id baseret på et indbygget sæt kriterier.
Når det er sagt, bruger Google i øjeblikket en centraliseret datahub til at analysere kohortestørrelser og -populationer hvilket vil sige, at de griber konstant ind for at sikre, at kohorter er korrekt dimensioneret og indeholder en korrekt fordeling af aldre, køn, etniciteter og andre relevante træk. Formodentlig anonymiseres sådanne brugerdata, inden de analyseres af denne centraliserede tjeneste, men der er blevet rejst meget kritik i forhold til mængden af personligt identificerebare informationer, der kan indsamles fra "anonymiserede" datasæt.
Kan hjemmesider fravælge FLoC-analyse?
Ja. Selvom alle hjemmesider der viser tredjepartsannoncer automatisk er inkluderet i FLoC, er det ret simpelt at fravælge - webmastere kan bare tilføje følgende HTTP-response header til deres sider:
- Permissions-Policy: interest-cohort=()